打破“看不見的偏見”：中國企業(yè)形象設(shè)計的包容性實踐 

在中國市場，企業(yè)形象設(shè)計不僅是美學(xué)表達，更是文化認知與群體價值觀的投射。然而，設(shè)計師的隱性偏見常在不經(jīng)意間滲透其中，導(dǎo)致設(shè)計成果與受眾需求錯位。結(jié)合小編多年從事印刷設(shè)計的經(jīng)驗來和大家分享一下關(guān)于小編的一個心得：“設(shè)計偏見就像紙張的瑕疵，只有對著光才能看清?！?nbsp;

 偏見藏在細節(jié)里  

2022年某國產(chǎn)母嬰品牌升級LOGO時，設(shè)計師沿用“粉色代表女孩，藍色代表男孩”的慣性思維，結(jié)果遭到年輕父母抵制，認為強化了性別刻板印象。這一案例暴露了內(nèi)隱偏見的典型表現(xiàn)——將個人經(jīng)驗?zāi)J為普適真理。類似的偏見還可能存在于：  

 色彩選擇：默認“紅色=喜慶”卻忽視地域差異（如部分少數(shù)民族的禁忌色）；

 字體應(yīng)用：認為“宋體=傳統(tǒng)”而拒絕創(chuàng)新，導(dǎo)致品牌老化； 

 印刷工藝：盲目使用燙金工藝提升“高級感”，卻忽視三四線城市終端的展示環(huán)境（強光下反光嚴重）。 

 設(shè)計思維的破局工具  

要識別這些隱性陷阱，需借助設(shè)計思維的系統(tǒng)方法： 

1. 用戶畫像拓展： 

    突破年齡、地域、教育水平的常規(guī)分類，加入“文化敏感度”“媒介使用習(xí)慣”等維度； 

    例如為老年群體設(shè)計時，避免使用低于12pt的字號（即便犧牲版面美觀度）。 

2. 原型壓力測試： 

    將設(shè)計方案輸出為Pantone專色打樣稿，在不同光照環(huán)境下測試可讀性； 

    用數(shù)碼印刷快速制作多版本，投放至城鄉(xiāng)不同終端進行A/B測試。 

 本土化實踐：從認知到落地  

中國市場的特殊性要求設(shè)計包容性必須結(jié)合國情： 

 政策敏感度：政府合作項目需規(guī)避宗教符號、地圖邊界等潛在風(fēng)險元素； 

 成本包容性： 

   采用CMYK四色疊加模擬專色效果，降低小批量印刷成本； 

   選擇120g環(huán)保啞粉紙?zhí)娲唠A特種紙，平衡質(zhì)感與下沉市場需求。 

 文化多義性管理： 

   龍紋圖案在東部象征力量，在西北部分民族中卻有不同解讀，解決方案是采用抽象幾何化處理。 

偏見是設(shè)計的鏡子  每次設(shè)計爭議都是一次校準(zhǔn)機會。當(dāng)某新能源車企將宣傳冊中的“家庭用車”配圖從三口之家改為多元家庭組合時，銷量未增，但社交媒體正向聲量提升了42%。這印證了一個關(guān)于設(shè)計思維的真理：包容性不是成本，而是品牌資產(chǎn)的長期投資。